El análisis sobre cómo serán los hogares del futuro realizado por la firma Kantar evidenció que predominan las familias jóvenes y sin hijos, así como los denominados unipersonales.
Estos grupos representan el 5% del gasto de la canasta de consumo masivo y van 33 veces más al canal de compra, que el promedio de los hogares.
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"La mitad de ellos ve menos de una hora televisión al día y, por lo general, lo hacen en un horario comprendido entre las seis y nueve de la mañana", añade la investigación.
El estudio observa que "por practicidad, les gusta el pan empacado, cremas y sopas instantáneas. Tienen un ángulo vanidoso; es decir, consumen de manera marcada tintes, cremas y maquillaje".
Además, precisa que "se les puede considerar como un grupo digital, ya que el 50% de ellos son afines a los medios de este tipo y el 10% realiza compras online, complementan su entorno digital al revisar sitios web de marcas y usan internet sobre todo para consultar su correo electrónico".
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Miguel de la Torre, director de Nuevos Negocios para consumo masivo de Kantar, destacó respecto a estos tipos de hogares que “antes se hablaba de los hogares unipersonales como una composición para el futuro, pero encontramos que son una realidad actual y hay mucho por trabajar allí".
Agregó que "las marcas deben entender que no pueden seguir haciendo estrategias enfocadas en las familias tradicionales, tendrán que fortalecer las que tienen dirigidas a esta nueva composición que ya alcanza el 40% según el último censo”.
De la Torre también señaló algunos datos de los hogares con una o dos personas. Por ejemplo, son fuertes compradores de marcas propias y premium, además de destinar su gasto a grandes cadenas, canales de descuento y catálogos.
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Fuente: Martha Olaya / RCN Radio
