Indeportes Tolima alcanza el top 3 nacional en impacto digital deportivo
Un video grabado con celular terminó siendo el más visto del año.
El Instituto Departamental del Deporte del Tolima cerrará este año con una medalla simbólica pero poderosa: la de estar en el podio comunicacional del país. Su estrategia “Indeportes Más” logró posicionarse entre las de mayor alcance digital dentro de los institutos departamentales, un resultado que no solo refleja un crecimiento medible en cifras, sino un cambio profundo en la manera de contar el deporte tolimense.
Durante el último año, el instituto obtuvo un crecimiento del 60 % en relación con la última década, un salto que, según sus directivos, es la respuesta a una visión más humana, narrativa y multiformato. Este impulso comunicacional se ha traducido en contenidos informativos y narrativos que combinan crónicas, videos cortos, entrevistas, piezas documentales y transmisiones en vivo, permitiendo que la comunidad deportiva conozca más de cerca sus procesos, logros y protagonistas.
Las estadísticas de las principales plataformas sociales hablan por sí solas: Indeportes Tolima figura hoy en el top 3 nacional, comparado con el resto de institutos departamentales. Este avance se ha dado gracias a cuatro pilares que se han vuelto sello de su comunicación: diversidad de formatos, contenido estratégico y constante, innovación digital y un compromiso social que busca que cada pieza informativa genere impacto y conversación.
Las cifras lo respaldan: más de 5 millones de personas alcanzadas al mes, interacciones que superan las 100 mil y una tasa de engagement que ha crecido de manera exponencial en esta administración. Estos resultados no son solo números, sino una muestra del interés creciente por los procesos deportivos del departamento y de la capacidad del instituto para conectar con distintas audiencias.
La clave: contar la historia desde quienes la viven
La filosofía detrás del crecimiento comunicacional coincide con el enfoque del gobierno departamental y su premisa de “Comunicar para la gente”. Siguiendo esta línea, la estrategia reconoce que los verdaderos protagonistas no son las instituciones, sino los deportistas y los tolimenses.
En este escenario nacieron formatos como “Detrás de la Medalla”, “Indeportes Más” y “El Camerino”, espacios que han permitido contar historias íntimas, luchas personales y desafíos deportivos de quienes llevan el nombre del Tolima a competencias nacionales e internacionales. Estos programas no solo informan, sino que generan identidad, orgullo y sentido de pertenencia.
Pero la narrativa no se queda allí. También se ha dado protagonismo a las voces de las comunidades impactadas por los programas sociales del instituto: madres comunitarias, niños de escuelas deportivas, entrenadores municipales, deportistas con discapacidad y líderes barriales que han encontrado en Indeportes un amplificador de sus historias.
Comunicación inclusiva, un paso adelante
Uno de los aspectos más destacados del último año fue la apuesta por fortalecer la comunicación inclusiva, especialmente para personas con discapacidad visual. Ahora, las publicaciones de redes sociales incluyen texto descriptivo, herramienta clave para los lectores de pantalla.
“Por medio del lector de nuestros celulares encontramos que Indeportes viene trabajando en el texto descriptivo. Ahí nos dicen de qué trata el video o la publicación que suben”, explicó Jhonatan Sánchez, delantero del equipo de fútbol para ciegos del Tolima. Este avance posiciona al instituto como uno de los pocos en el país con un protocolo activo de accesibilidad digital.
Resultados que se sienten en la comunidad deportiva
A este crecimiento se suman cifras que demuestran impacto real: 65.000 seguidores en Facebook, más de 15.000 en Instagram, cerca de 2.000 en TikTok y más de 800 notas de prensa anuales reproducidas en medios regionales y nacionales. Estas cifras han permitido que el deporte tolimense tenga mayor visibilidad, reconocimiento y acompañamiento mediático.
El presidente de la Liga de Ciclismo del Tolima, Nazario Arango, lo resume así:
“El área de prensa es vital. Hoy nos visitan en los escenarios, informan lo que pasa con los deportistas, con las comunidades; nos acompañan en los procesos de preparación”.
La billarista Andrea Cardona también destacó esta presencia constante:
“Cómo deportistas hemos sentido el acompañamiento desde comunicación, no solo informando sino enalteciendo lo que hacemos. Cada publicación refleja un interés genuino por visibilizar el deporte tolimense”, afirmó.
El equipo detrás de la estrategia
Para Mauricio Rayo, coordinador de prensa de Indeportes Tolima y especialista en narrativas digitales, los resultados son el reflejo del trabajo de un equipo comprometido con innovar.
“Producimos muchos más formatos para llegar a más públicos. Comunicamos en redes, en la web, en medios tradicionales y también a través del voz a voz de nuestros deportistas”, sostuvo.
Finalmente, este crecimiento es visto como un logro compartido. Hoy, deportistas, entrenadores, personal técnico y administrativo participan activamente en la construcción del relato deportivo del Tolima. Porque, como lo resumen desde el instituto, “nuestros campeones son los protagonistas”.
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Fuente
Alerta Tolima
